Es herrscht Personalknappheit am Arbeitsmarkt und die wirklich guten Fachkräfte haben bereits Jobs. Unternehmen sind gezwungen aktiv um potenzielle Mitarbeiter zu werben, jedoch ist es mit herkömmlichen Methoden nahezu unmöglich, in der Masse an Arbeitgebern, wie z. B. auf Jobportalen, herauszustechen und Wunschtalente anzuziehen.